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盛煌平台:首支中国国家霹雳舞队成立的背后:街舞产业的消费支柱正在变迁 | 体育大生意

作者: 发布时间:2023-01-11 14:23:18点击:

盛煌平台:首支中国国家霹雳舞队成立的背后:街舞产业的消费支柱正在变迁 | 体育大生意

首支中国国家霹雳舞队成立的背后:街舞产业的消费支柱正在变迁 | 体育大生意

1月8日,中国国家霹雳舞队选拔赛在国家极限运动溧水训练基地结束,8名选手(4男4女)脱颖而出并组建成为首支正式的霹雳舞中国国家队。自霹雳舞在2020年12月被确定为2024年巴黎奥运会的新增项目以来,各国均开始选拔霹雳舞选手来备战巴黎奥运会,而中国在过去两年参加相关霹雳舞赛事也多采用集训队或外赛外训队的名称,此次组建的是第一支真正意义上的国家霹雳舞队。

为顺应时代发展、积极拥抱年轻人群体,国际奥委会近年来陆续为奥运会新增一些诸如滑板、攀岩、冲浪、霹雳舞等年轻群体热衷的时尚潮流运动。其中,霹雳舞(Breakdancing)首次在2024年巴黎奥运会上成为正式比赛项目。

霹雳舞是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种,起源于美国街头,是街舞的一种。霹雳舞入奥,是街舞项目在奥运会上的首次亮相。与传统竞技体育运动相比,街舞这类潮流运动的趣味性更浓、社交属性更强,而且具有潮流性、挑战性、休闲性、多样性、灵活性,阳光、自由、活力等运动属性能够吸引年轻群体深度参与,年轻群体愿意为街舞的服饰、场地、比赛买单,所以整体商业潜力巨大。

近年来,优酷推出的潮流竞技综艺节目《这就是街舞》火爆全网。赛事方面,“动感地带·中国街舞联赛”等赛事获得品牌的高度认可;装备方面,耐克、阿迪达斯、特步、斯凯奇等运动品牌也纷纷布局街舞运动。可以预见的是,随着霹雳舞入奥,街舞等潮流运动将加速产业化布局,搭建专业化赛事体系,街舞与文化业态产生更广泛的融合,进而提升商业化程度,打开更大想像空间。而在这其中,街舞服饰装备有望超越街舞培训成为新的营收支柱。

中国街舞产业现状:规模约250亿元,街舞培训占主导地位

霹雳舞诞生于20世纪60年代美国街头,自20世纪80年代传入中国,距今已有40年的历史。虽然我国参与街舞的人口基数和群众基础具有相对的优势,但我国街舞产业化的根基依旧薄弱,街舞产业规模有待提高,产业结构也有待优化。

根据中国产业信息网公布的数据显示,中国街舞市场规模在2020年约为250亿元,其中又以街舞培训占据主导地位。目前每年参与街舞培训的人数约为500万人次,而青少年又占据了总量的约80%。但从全国的街舞培训市场来看,市场仍然处在发展的初级阶段。街舞培训缺乏系统化的教学标准和考核标准;街舞教师多为兼职,水平良莠不齐,同时也没有师资分级标准。不过,街舞对年轻群体的独特吸引力以及霹雳舞入奥后的国家政策扶持力度有望让中国街舞产业迅速崛起。

霹雳舞包含大量手撑地的快速脚步移动、倒立定格以及在地板上或者空中的旋转等高难度动作,极具观赏性。便于商业开发和赛事版权出售。此前,法国媒体曾进行过“最想观赛的项目:的民意调查,结果显示,首次进入奥运会的霹雳舞项目和足球、篮球、游泳等传统热门项目一起在调查中位居前列。从运动属性层面来看,霹雳舞具备舞蹈项目的表演性、艺术性、娱乐性,同时又具有竞技体育的竞技性、自主多样性等特点。因为霹雳舞的规则鼓励自由和个性的展示,并且霹雳舞自身的动作结构无限制,所以使霹雳舞能够最大程度激发年轻群体彰显自我的热情。

随着以霹雳舞为代表的新兴潮流运动入奥,在国家政策扶持和资本的推动下,我国势必要进一步搭建完善的街舞赛事体系,比如在中国街舞联赛之外搭建更多中国街舞相关赛事IP,加强与国际街舞行业的交流。从而为国家队选拔优秀人才,促进街舞产业的迭代升级,成为体育消费重要组成部分。

中国街舞产业前瞻:服饰穿搭被视为文化载体,家庭买单意愿颇高

近日,易观分析和咪咕数据研究院联合发布的《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》中也专门分析了街舞为代表的潮流运动的消费规模和巨大潜力。该《白皮书》认为,虽然当前潮流运动不断涌现,但街舞、滑板、滑雪是为数不多的发展成熟度较高的项目之一。街舞通过与潮流文化融合,能够不断深化自身的内涵,进而衍生出赛事、培训、产品、版权等多元化的收入模式。

如上文所言,在上述的这些收入模式中,街舞培训目前是街舞产业的收入支柱,但可以预见的是,球鞋服饰等街舞服装产品在未来有望成为街舞产业的重要营收支柱。要知道,球鞋服饰等街舞服装产品是街舞文化重要载体。街舞选手的穿着不再只是运动的要求,更是态度和身份建构的源泉。街舞化中涌现出的新潮艺术、音乐等新元素,都会投射到街舞群体的穿搭上面。

《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》对街舞等潮流运动的消费潜力非常看好。认为,从潮流运动爱好者特点来看,年轻群体具有高关注、深参与的特点,定期、主动关注成为潮流运动爱好者的日常,趣味性、挑战性和潮流性是选择参与潮流运动的重要原因。随着潮流运动的规范化,人们的态度也更加宽容,多数父母并不反对孩子参加,而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。潮流运动消费者则愿意为爱好买单,服饰和场地是主要消费种类,年轻潮流与否是其重要考量。

以下为《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》涉及到街舞的内容节选,该白皮书《白皮书》的相关产权属于易观分析和咪咕数据研究院。

注:本文所用图片来自网络

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