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盛煌平台开户:阳康后,中国马拉松如何“再起跑”? | 体育大生意

作者: 发布时间:2023-01-18 14:23:17点击:

盛煌平台开户:阳康后,中国马拉松如何“再起跑”? | 体育大生意

阳康后,中国马拉松如何“再起跑”? | 体育大生意

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目,以“求同存异,聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号,每周一期,逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

2023年第一期《共同体》,关注2023年带给的中国体育产业的新希望。疫情前风风火火的马拉松产业,被寄予2023年卷土重来的厚望。马拉松赛事是否会全面回归?跑友的规模是否较疫情前扩大?跑步市场的回温还需要什么助力?2023年1月13日,第104期节目讨论中国马拉松市场如何在“杨康”后再跑起来。参与的“闲话者”是中国之声张闻,厦门体育产业集团赛事运营部总监林琨毅,体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目文字精华摘录。

恢复训练不宜过急

张闻:世界田联的赛历上呈现了近70场2023年在中国举办的路跑赛事。回想2022年,北京马拉松恢复,上海马拉松、厦门马拉松顺利举行,都是跑步产业强心针,而经过2022年底两个月休整后,2023重新出发的中国路跑更被寄予厚望。“全民皆马”的盛况也许即将回归。

首先问两位一个跟个人相关的问题。2022年底不少跑友可能都有“神雕大侠”的经历。两位是否也曾经感染?目前恢复跑步训练了吗?

林琨毅:2022年厦门环东半程马拉松(12月18日)结束后的第二天,我核酸检测出阳性。我的症状相对比较轻,一开始嗓子有点不舒服,后来发烧,但晚上睡一觉就退烧了。其他症状也逐渐消失,最终大概是7-8天内转阴。

林琨毅在跑步比赛中

我个人比较谨慎,至今没有恢复运动。不过身边很多跑步爱好者朋友,转阴后七天到两周已开始恢复短距离跑步训练。

张闻:我自己已转阴超过半个月,但也是没有开始运动。转阴七天左右之后我尝试在室内拉伸,但感觉找不到正常的呼吸节奏。估计我还要再养一养,就果断暂停了运动。

罗冉峰:我同样症状不明显,现在距离感染快一个月了。上周末——也就是感染了约20天之后——我试过踢球,但不要说踢比赛,连热身抢圈这个环节我都两眼发黑。估计我的身体恢复,比其他朋友要慢,年后才有机会稍微重新运动。

张闻:可能大多数“杨康”的人不会太急于上量做运动。对于跑友来说,是不是参加上半年的马拉松赛事也要比较慎重?

林琨毅:近日浙江省体育局在官网发布消息,不硬性禁止举办各类体育赛事,但3月前不提倡举行各类竞技性较强的体育赛事,省本级各类体育比赛3月前原则上不举办。马拉松赛事也应该包含其中。所以从目前的气氛来看,从政府到个人,包括医学专家,都建议大家以循序渐进的方式恢复跑步或者其他锻炼方式。我个人也认为,大部分朋友不是职业运动员、专业运动员,没必要急于一时。尤其不必为了证明自己身体比别人好而“杨康”后马上运动。大家需要以科学的眼光看待这个问题。

春季未必迎来赛事全面井喷

张闻:印象中国内马拉松赛事在三四月份迎来高峰,下半年十月、十一月是另一个高峰。实际情况是否这样?今年的春季赛事是否受影响了?

林琨毅:确实有这两个高峰期,这是我们国家的地理位置决定的。世界田联的官方指导里面,最适合跑马拉松的温度在15摄氏度以下,对应就是我国大部分地区的春天和秋天。而我所处的厦门偏南方,办赛的窗口期更加短。厦门马拉松每年1月举行,我们厦门体育集团运营的环东半马12月中举办,都是为了避开本地较长的炎热时节。

不过夏天对马拉松爱好者来说也是很重要的季节,他们会进行一些耐热等训练,争取秋冬季参赛出成绩。其实这跟专业运动的训练规律也挺像,专业运动员可能是冬训积蓄能量。

马拉松市场回暖将循序渐进

张闻:冉峰,您觉得春季赛事会受影响吗?

罗冉峰:春季赛事受影响的因素主要有两个。一个是跑者的状态,一个是赛事是否有充分的筹备时间。七八年前国内就实现了跑步赛事无需中国田协审批的办赛方式,但赛事组织还有很多的环节。尤其是一些城市级别的大型马拉松赛事,有一个较长的办赛周期,涉及到运营公司、赞助企业、政府各部门等等不同单位的配合,战线是比较长的。

我相信很多地区本身就没有提前足够的时间去部署春季办赛的计划。中国马拉松产业和各位朋友一样,都是慢慢积蓄力量、慢慢等待自己的状态恢复,从而回到一个理想的状态、回到几年前比较热闹的状态。

运动鞋服构成体育消费基本面

张闻:冉峰提到“几年前”,让我想起疫情前中国马拉松的爆发。感觉鼎盛时期每周末都有人报名参加马拉松比赛,同时比赛席位供不应求。而实际数据显示,2019年国内(不含港澳台)规模跑步赛事数量高达1828场,达到平均每周35场。我当时想马拉松市场是不是即将饱和了?不过疫情之后,我们体会到大众运动意识的加强。是不是后疫情时代马拉松市场的增量还会非常明显?

林琨毅:我觉得这个趋势不可阻挡。虽然过去三年赛事延期、取消的情况比较多,但我作为办赛者体会到,举办赛事能很快拉动新人群进入跑步行列。以我们办的环东半马为例,从报名者数据发现,一半以上的人参加过马拉松或者半程马拉松,换言之剩下接近一般的人之前没参加过全马、半马。

这种比例非常可观。我们担心疫情会不会导致大家不敢出门或者不爱运动,但事实上跑者的数量在增长。主持人说大众运动意识增强,就一定程度上体现在这里。

2022环东半马万人空巷

罗冉峰:赛事的带动力在马拉松产业中是一个很重要的环节。赛事给一些新参与跑步的人群带来更强的参与感和仪式感,然后帮助这类人群沉淀下来成为长期的跑步消费者。过去三年,在大众运动意识增强的背景下,有越来越多人跑步,但他们还没经历过赛事的气氛。所以他们会希望有一些赛事场景验证他们经过两三年锻炼后,达到什么水平。这意味着日后赛事开放之后,新跑者会积极争取参赛机会,让中国马拉松市场更加热闹。

张闻:2022年确实很明显,参与体育运动的人多了。不过走红的是一些“网红运动”,其参与者也是一些年轻人。马拉松人群的年龄结构又是怎样的?

林琨毅:马拉松年龄层相对大一点,最主要的参与人群在35-45岁之间,男女比例全国范围来看大致80:20。从平均成绩来看,也是35-45岁人群的成绩会更好,无论是相比更年长还是更年轻的群体。

主要原因在于,马拉松是一项需要投入时间、精力和经济成本的运动。首先个人要有一种健康意识的觉醒,然后要有可供自由支配的时间去跑步,再加上体会跑步带给自己的收获,这是一个逐渐完善心态和为之付出的过程。完成这个过程,可能年纪已经上去了。而且年轻人可能认为跑步相对枯燥,从而更看中去年兴起的飞盘、陆上冲浪、腰旗橄榄球等带有社交属性和娱乐性的运动,成为跑者的比例比较小。

马拉松“周边经济”可望复苏

张闻:林总提到了办赛过程中的观察。今年贵公司办赛计划部署如何?去年年底的一系列变化是不是也要在今年办赛中加以考虑?

林琨毅:是的。我们去年办环东半马,刚好处于全国防疫政策调整的时期,办赛的很大一部分精力都落在疫情防控方面。如果2023年防疫压力降低,我们会把更多精力投入在选手服务、参赛体验的提升上。去年的赛事上,我们有选手打破全国男子半马纪录,今年肯定希望能帮助更多选手刷新“PB”(个人最佳成绩)。提升PB是跑者的重要目标之一,环东半马是一条比较高速的赛道,我们会努力给跑者创造更多的便利,从而强化赛事的特色和受认可程度,让赛事变得更有品牌价值。

罗冉峰:过去马拉松赛事有很明显的带动交通经济、旅游竞技的功能。赛事停滞或者限制参赛者地域之后,这种经济红利已经好几年没发挥出来了。期待2023年这种红利能回归。

马拉松是将城市名片进一步塑造的重要场景,最着名如北马在天安门广场起跑

张闻:林总是不是也很期待赛事增加后体育旅游消费的回归?尤其是厦门,一个可以跑马又拥有很舒服的城市文化、很漂亮的名胜景点的地方。赛事增加后,这些很好的城市资源也能聚合在一起发挥更大能量。

林琨毅:肯定有这种期待。过去的厦马就是厦门的名片,已经举办二十年了,对旅游业的带动非常明显。参赛选手都会拖家带口来厦门,跑步之外再和家人在厦门玩两三天,整个厦门的旅游、餐饮、第三产业都得到拉动。

而且厦门在旅游城市乃至网红城市的名片下,也有举办很多类型的赛事,例如因海滨便利而举办帆船赛。不过从辐射人群的体量来说,马拉松的影响力还是比较大的。厦马参赛规模3万人,环东半马参赛规模1.8万人,大部分赛事都无法比拟这种参赛量。

张闻:马拉松赛事的路线设计似乎就是与城市的旅游资源紧密结合的。

罗冉峰:跑友自身也很关心路线会经过什么景点地标、名胜古迹。以广州为例,广马的路线与珠江紧密联系,跑步的过程中是体会广州的河岸线。还有补给点设置,跑友也很关心,因为过去的赛事里,这是一个传递地方特色的重要切入口。

运动鞋服构成体育消费基本面

张闻:林总提到一个重要的信息,赛事组织者的精力将从防控转移到跑者服务。整体来说是不是除了马拉松之外,还会有更多不同形式的跑步赛事形式呈现,例如半马、健康跑、情侣跑、家庭跑等等?

林琨毅:一定会的。马拉松不是一项很容易完成的运动。今年是我跑步第十年,我认为马拉松不能被称作极限运动,而是一项普通人经过科学训练可以参与的运动。它还是有一定的挑战性,好比金字塔的塔尖。而更短距离的跑步形式就是夯实基础的塔基。跑步训练也是逐步提升难度,类似玩游戏的升级打怪概念,从五公里、十公里的比赛开始,逐渐到半马,然后全马。再往上就是越野跑、铁人三项等其他耐力型运动了。

厦门的赛事体系还是比较完善的。我们公司有一个在厦门市体育中心体育场里举行的5K夜跑联赛。厦门的全民健身运动会上有十公里比赛的项目。而包括环东半马在内,厦门有两项半马。之后就是厦马。这是一个比较健康的赛事体系,不同阶段的跑者在厦门都有参赛的选择。

北京跑步胜地奥林匹克森林公园,近年服务了越来越多新跑友

张闻:疫情期间的跑步赛事,无法照顾不了这么多不同的人群。赛事的人数规模受限制,设置的项目可能也没有那么丰富。疫情之后,这种情况会消失。我们的跑步市场会吸纳更多的新跑者先跑起来,再让他们逐步完成全马这个高难度挑战。

算起来,这是《共同体》节目疫情期间第三次讨论跑步相关的话题。今天我们尤其觉得充满希望。我们拥有“杨康”后带来的新动力,我们正开始规划怎样恢复训练、怎样提升跑量、怎样策划我们要去的马拉松目的地,怎样与中国马拉松市场一起重现活力。感谢两位参与今天的节目,我们下期再会。

注:本文所用图片来自全体育图片社和厦门体育产业集团

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